“知识付费”,你买单吗?

发布日期:2017-09-09 15:48:25   来源:

 在刚刚过去的2016年,知乎live、分达等平台纷纷展露头角,在线教育网站络绎不绝,知识经济如春风破竹之势,占据了互联网。然而在线教育要迎来属于自己的付费时代,却并不像其他行业一样顺理成章。这是因为在线教育处于一个既要承担社会责任,又要追求商业利益的尴尬阶段。那么,如何看待知识付费的问题呢?

        如今,随着社会逐渐发展,越来越多的东西需要付费使用。网上听音乐要为版权付费,视频网站要为剧集付费,看电子书也同样需要购买,而先前免费的微信公众号也已经开始开发付费功能。朋友圈一篇《马化腾确认:微信将推出公众号付费阅读功能》的文章在疯转。文章中,作者发布的一张截图显示,互联网行业观察人士洪波谈及“内容创业、知识变现”,抱怨微信公众号没有付费阅读功能,转投某垂直新闻平台开设专栏。这引得腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在洪波朋友圈劝说,应该等微信公众号付费订阅功能开通再做打算,并强调已加速新功能的开发。

        “付费正成为知识的新过滤器。”资深互联网从业人士方军的一句评论,点破了付费内容开始大行其道的关键原因。可见,所谓的付费内容,实际上是区别于免费内容的一些精品化、优质化的内容,是用户为了达到娱乐、学习等特定目的,自觉自愿花钱购买的差异化内容。36氪发布的《2016知识青年报告》显示,各种新颖学习形式、平台进入人们视野,在线学习进入百家争鸣时代,“为知识付费”得到绝大多数人认可,70%在线学习者在过去的一年中为在线学习付费,75.65%学习者表示如果内容优质则愿意付费,更有超过50%学习者认为,有价值的内容本来就应该付费获得。

        知识付费时代的到来,对在线教育行业而言是一个重要的机会。随着在线教育经过2014年的火爆成长之后,软件免费时代的商业模式进入增长瓶颈,许多创业公司开始不断尝试用户的精细化运营,探索向用户付费模式转型。

        “我在想的是,如果有人愿意为我的这篇文章付费,就算是每人1元钱,只要有39人阅读并且付费,那么,我这杯39元的咖啡,就是39名读者为我买的。我将心怀感激,并竭尽所能写出更好的文章,取悦我的读者。”谈到是不是该为微信阅读买单时,DCCI互联网研究院院长刘兴亮这样写道。

        而在线教育的付费内容,则可以借助学生学习大数据采集与挖掘,分析每个学生的知识基础、学习能力等,进行个性化学习内容的精准推送,激发学生的学习兴趣,提高学习效率。除此之外,在线教育将同等的师资、同样优质的内容以更有合理的价格出售,反过来也会倒逼传统线下教育价格回归合理。相关数据显示,56%用户有意愿为手机在线教育APP付费,城市居民在线教育上年均消费力接近10000元,仅次于网络理财。反映出用户对优质的教学产品仍有不错的付费意愿。

        对于在线教育行业而言,免费的标准化教育资源已远远满足不了用户需求,基于大数据生成的个性化学习解决方案将会获得越来越多的精准用户买单。而当越来越多的用户愿意为知识买单,更多优质的学习内容将会不断产出,用户也更能得到针对性的、定制化的内容,一个“用户+内容”精准推送的在线教育内容付费时代或将来临。

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